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成都玻璃膜在行業領域重大影響分析

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成都玻璃膜在行業領域重大影響分析

發布日期:2018-07-16 作者: 點擊:

 玻璃窗膜不僅是一種多層的功能化聚酯複合薄膜材料,也是在多層超薄高透明聚酯薄膜上經染色、磁控濺射、層壓複合等工藝加工而成,主要用于汽車玻璃和建築物門窗玻璃、隔斷玻璃、頂棚玻璃等,将其貼在玻璃表面上用于改善玻璃的性能和強度,并使之具有保溫、隔熱、節能、防爆、美化外觀、遮避私密及安全防護等功能。


  按照應用領域的不同,目前玻璃窗膜主要分為3類:建築玻璃窗膜、汽車玻璃窗膜和安全玻璃窗膜。其中,建築玻璃窗膜主要用于建築物的門窗、頂棚等,以節能隔熱為主要目的,兼具防紫外線和安全功能;汽車玻璃窗膜貼在汽車玻璃内表面,具有節能隔熱、隔紫外線、安全防盜等作用;安全玻璃窗膜的主要功能是安全防爆,一般用于銀行等金融機構、珠寶商店櫥窗、博物館、酒店大廳或展示廳等。


  巨大的建築節能市場也會拉動玻璃窗膜的迅速成長。節能減排成為共識的同時,建築方面的高能耗日益受到重視。


  市場行為是指企業為實現其經營目标,在充分考慮市場的供求條件和其他企業關系的基礎上,根據市場環境采取相應行動的行為。它由市場結構決定,又反作用于市場結構。國内企業受寡頭壟斷市場結構的影響,各廠家通常采取的市場行為主要包括以下幾種:


1、品牌宣傳、專業定位


  近年來,随着國内膜廠家市場主體的增多,國際膜廠家開始進入中國瓜分市場。各公司緻力于通過品牌宣傳來樹立企業的品牌形象,提升品牌的知名度和美譽度,然後再通過準确的定位在市場上赢得客戶的認同。如美國首諾,它的定位是成功的,在品質無優勢的情況下,面對行業的泛濫,推出專業施工、标準化服務的概念,在店面設計、施工保護等方面做得非常到位。


2、加大研發、加強合作


  增加對研發的投入,提高技術優勢,堅持走高端産品路線,先占領國内高端領域,後與國際膜廠家競争市場。積極提高優質品牌的技術創新,避免低價格大戰。提高企業自主創新能力,加強國際之間的合作交流,不斷了解和掌握國際發展趨勢。


3、擴大生産規模


  以常州山由帝杉為例,從2007年開始投入生産到目前為止,山由帝杉已經擁有4條窗膜生産線和3條IT膜生産線,并計劃繼續發展為5條1。8m窗膜生産線和7條IT膜生産線,但如此的生産能力依然不能滿足目前市場的發展。面對快速增長的市場需求,窗膜企業應把握時機,擴大自身生産規模,在目前供不應求的窗膜市場上強化自身的供方競争力。


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4、橫向整合


  窗膜企業的橫向整合,有助于提升行業的集中度,增強企業的品牌凝聚力。整合的效應可以通過國外知名品牌的整合得以印證。


5、人才競争


  要想打造優質品牌、提高自主創新,關鍵是人才的培養和引進。長期以來,國内膜企業發展良莠不齊,高端人才稀缺。如何引進優秀的人才,如何自己培養人才,如何留住人才,這是現在國内廠家迫切需要解決的問題。一定數量的優秀人才和人才儲備是膜企業走向未來的關鍵因素。


6、加大服務、擴大生産


  目前國内膜廠家需要提供更加優質的、差異化的服務,通過服務來增加企業的附加價值,提高利潤率,打造具有優質、良好口碑的品牌;同時,還需要積極擴大産能,以滿足國内未來迅速發展的市場容量,積極擴大市場占有率。


7、擴大銷售點、搶占市場


  依靠企業優勢積極擴大銷售,進一步占有市場,也是企業采取的市場行為之一。企業通常是通過擴大經銷商點、整合銷售渠道、堅持高端産品定位、準确定位,來引導客戶消費,避免低價格大戰。


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